PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS BOSOWA

Abstract

Metode sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan teknis purposive sampling. Jumlah mahasiswa yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswa. Data yang digunakan adalah data primer berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Yang ditujunkkan oleh nilai thitung = 3,682 > ttabel = 1,984 maka Kualitas Produk berpengaruh positif dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 menujukkan angka yang signifikan. 2) Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Yang ditunjukkan oleh nilai thitung = 1,352 < ttabel = 1,984 maka Harga tidak berpengaruh dengan nilai sebesar 0,179 < 0,05 menujukkan angka yang tidak signifikan. 3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Yang ditunjukkan oleh nilai thitung = 2,045 > ttabel = 1,984 maka Promosi berpengaruh positif.