PENGARUH CITRA MEREK DAN PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK WARDAH (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI) UNIVERSITAS BOSOWA MAKASAR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa, 2) Untuk mengetahui pengaruh pisikologi konsumen terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa, 3) Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan pisikologi konsumen terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa. Jenis penelitian yang digunakan berupa Kualitatif dan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah menyebarkan kuesioner kepada 30 mahasiswi universitas bosowa sebagai Sampel penelitian. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif, uji regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi berbantuan SPSS V. 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:1) citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa, 2) pisikologi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa dan 3) secara simultan variabel citra merek dan pisikologi konsumen bersama-sama simultan berpengaruh posisitif dan signifikan terhadap keputusan Membeli Produk wardah Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Bosowa.