ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN AIR MINUM ISI ULANG PADA DEPOT AN’NUR MAKASSAR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga, tempat/lokasi dan promosi terhadap penjualan air minum isi ulang pada Depot Air An'nur Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi dan kuesioner yang disebar kepada 40 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel X memiliki nilai koefisien yang positif,artinya terjadi hubungan positif antara seluruh variabel X dengan variabel penjualan (Y). Dari hasil uji t menunjukkan bahwa variabel produk (X1) dan variabel tempat/lokasi (X3) yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel penjualan (Y) dibuktikan dengan nilai t-hitung variabel (X1) 4.244 > t-tabel 2.030 dengan nilai signifikansi 000 < 0,05 dan juga variabel tempat/promosi (X3) dibuktikan dengan nilai t-hitung 2.554 >t-tabel 2.030 dengan nilai signifikansi 0,015<0,05. Dengan demikian, koefisien determinasi nilai R Square sebesar 0,968. Ini berarti seluruh variabel bebas (X) berpengaruh secara simultan terhadap variabel penjualan (Y).