ANALISIS DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MOBIL HONDA CR-V

Abstract

Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis, apakah dimensi ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada mobil honda Cr-V. Objek penelitian adalah konsumen di Kelurahan Karang Anyar Makassar. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian konsumen, sedangkan kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Asosiasi merek adalah faktor yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.