PENGARUH PERSEPSI GAMBAR PADA BUNGKUS ROKOK TERHADAP INTENSITAS MEROKOK PADA REMAJA DI KELURAHAN TAMALANREA JAYA

Abstract

Asap rokok mudah sekali ditemui dimana-mana, dan juga sudah menjadi bagian hidup sehari-hari, seolah-olah merokok sudah menjadi bagian dari budaya. Perilaku merokok merupakan periaku yang menyenangkan bagi sebagian orang, sementara bagi orang lain mungkin merokok merupakan perilaku yang merugikan karena dengan merokok akan semakin banyak penyakit yang diderita. Merokok dapat mengganggu kesehatan, kenyataan ini tidak dapat dipungkiri lagi. Banyak penyakit telah terbukti menjadi akibat buruk merokok, baik secara langsung maupun tidak langsung. Dewasa ini produsen rokok telah mencantumkan label peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok sesuai dengan peraturan pemerintah dengan maksud dan tujuan untuk menekan jumlah perokok di Indonesia. Dan terdapat fakta dimana konsumen rokok mengurangi intensi merokoknya akibat persepsinya terhadap gambar tersebut. Konsumen rokok yang dimaksud disini ialah semua perokok aktif termasuk usia remaja. Di Indonesia usia remaja merupakan usia perokok terbanyak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi gambar pada bungkus rokok terhadap intensitas merokok remaja di Kelurahan Tamalanrea Jaya. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dalam penentuan populasi dan dalam penentuan sampel penelitian ini menggunakan quote sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala persepsi dan skala intensitas yang disebarkan sebanyak 100 subjek penelitian. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi sederhana dengan bantuan SPSS 20.0 for windows. Hasil perhitungan ini didapatkan koefisien regresi (r) persepsi terhadap intensitas merokok sebesar 0,418, koefisien determinasinya (r²) sebesar 0,175 dengan signifikansi 0,000 (p<0,05). Dapat disimpulkan terdapat pengaruh persepsi gambar pada bungkus rokok terhadap intensitas merokok remaja di Kelurahan Tamalanrea Jaya. Dari data penelitian ini didapatkan sumbangan efektif persepsi gambar pada bungkus rokok terhadap intensitas merokok remaja sebesar 17, 5%.