Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
brand image dan promosi terhadap peningkatan volume penjualan pada PT Griya Satria
Mekongga.
Objek penelitian adalah PT Griya Satria Mekongga Kabupaten Kolaka. Metode
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis dekriptif dan analisis regresi
linear berganda.
Hasil dari penelitian ini adalah brand image memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian. Hasil ini menjelaskan bahwa brand image dapat dijadikan
tambahan referensi bagi calon konsumen dan menjadi pertimbangan terhadap produk
yang diinginkan. Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hal ini berarti bahwa konsumen akan memilih produk dengan promosi yang
baik.
