Abstract:
tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisi
pengaruh segmentasi, targeting, positioning terhadap pangsa pasar minuman
UMKM Yotta Cab. Bumi Tamalanrea Permai. Objek penelitian ini adalah
sebagian warga Kelurahan Tamalanrea yang berdomisili di kawasan Bumi
Tamalanrea Permai (BTP) yang merupakan pecinta produk minuman UMKM.
Adapun jumlah sampel pada penelitian ini adalah 81 orang. Data yang digunakan
adalah data primer yang berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden.
Metode analaisis data yang digunakan dalam penelitian ini adala metode analaisis
linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa segmentasi, targeting,
positioning (X1,X2,X3) berpengaruh signifikan dan positif terhadap Pangsa Pasar
(Y)
