PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PT EASTERN PEARL FLOUR MILS DI KOTA MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, sampel dari penelitian ini menggunakan sampel jenuh, yakni sebanyak 26 orang karyawan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap volume penjualan pada. PT Eastern Pearl Flour Mils Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan secara bersama-sama antara variabel bebas yaitu X1 Penjualan Pribadi (personal selling),X2 Promosi Penjualan (Sales promotion),X3 Pemasaran Langsung (Direct marketing) terhadap variabel terikat yaitu Volume penjualan (Y). Variabel personal selling, direct marketing memiliki pengaruh yang lebih besar / dominan dari salles promoction terhadap volume penjualan.Dan yang paling dominan pengaruhnya terhadap volume penjualan di antara 3 variabel tersebut adalah variable X3 Pemasaran Langsung (Direct Marketing).