Abstract:
Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif, yaitu
melalui analisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman, penelitian ini dapat
digunakan sebagai salah satu referensi guna meningkatkan volume penjualan abon
ikan asin F&N.
Kondisi UD. Dapur Mama Balqis berada pada kuadran pertama, hal ini
menunjukkan bahwa UD. Dapur Mama Balqis berada pada kondisi yang sangat
menguntungkan karena memiliki kekuatan dan peluang yang cukup baik. Adapun
strategi yang sesuai dan dapat diterapkan pada UD. Dapur Mama Balqis dalam
mendukung strategi yang agresif adalah menggunakan strategi yang berorientasi
pada product leadership (keunggulan produk).
