ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ABON IKAN ASIN F&N DIKABUPATEN KEPULAUAN SELAYAR GUNA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif, yaitu melalui analisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman, penelitian ini dapat digunakan sebagai salah satu referensi guna meningkatkan volume penjualan abon ikan asin F&N. Kondisi UD. Dapur Mama Balqis berada pada kuadran pertama, hal ini menunjukkan bahwa UD. Dapur Mama Balqis berada pada kondisi yang sangat menguntungkan karena memiliki kekuatan dan peluang yang cukup baik. Adapun strategi yang sesuai dan dapat diterapkan pada UD. Dapur Mama Balqis dalam mendukung strategi yang agresif adalah menggunakan strategi yang berorientasi pada product leadership (keunggulan produk).