ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EMAS DALAM PENINGKATAN JUMLAH NASABAH PADA PT PEGADAIAN (PERSERO) CABANG BONTOALA KOTA MAKASSAR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah: Untuk mengetahui bagaimana strategi produk, harga, promosi, tempat dalam meningkatkan jumlah nasabah produk Tabungan Emas pada PT Pegadaian (Persero) Cabang Bontoala Makassar. Jenis penelitian yang digunakan berupa kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses yang dilakukan menggunakan konsep bauran pemasaran yaitu: 1) strategi produk, 2)strategi harga, 3) strategi tempat, 4) strategi promosi. Dengan demikian strategi pemasaran dalam peningkatan jumlah nasabah menunjukkan hasil strategi tersebut sudah sesuai karena strategi yang dilakukan berhasil.