ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MEREK MITSUBISHI DEALER BOSOWA BERLIAN MOTOR JAYAPURA

Abstract

Tujuan penelitian adlah untuk mengetahui dan menganalisa, apakah strategi pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, distribusi/tempat, SDM/manusia, proses dan bukti fisik berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Xpander di Kota Jayapura. Objek penelitian adalah pelanggan PT. Bosowa Berlian Motor Jayapura yang memiliki Mobil Mitsubishi Xpander. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linie berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, distribusi/tempat, SDM/manusia, proses dan bukti fisik secara simultan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Xpander di Kota Jayapura, dan strategi pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, distribusi/tempat, SDM/manusia, proses dan bukti fisik secara persial berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian Mobil Mitsubishi Xpander di Kota Jayapura.