Abstract:
Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran
(STP) dalam meningkatkan volume penjualan batu bata ringan. Jenis pengumpulan
data yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang
digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 30 perwakilan karyawan.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, regresi
linier berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi SPSS versi 25. Hasil
pengujian dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang terdiri
dari (segmenting, targeting dan positioning) berpengaruh terhadap volume
penjualan. dan Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Volume
Penjualan
