ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN SIMPEDES DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PADA PT. BANK RAKYAT INDONESIA (PERSERO) Tbk. UNIT MALLUSETASI KABUPATEN BARRU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah: “Untuk mengetahui apakah strategi pemasaran produk tabungan Simpedes dapat meningkatkan jumlah nasabah pada PT. BRI Unit Mallusetasi Kabupaten Barru.” Jenis penelitian yang digunakan berupa kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah menyebarkan kuesioner kepada 30 orang nasabah sebagai Sampel penelitian. Adapun teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis SWOT dengan mengidentifikasi berbagai faktor internal dan eksternal perusahaan yaitu analisis faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) yang kemudian dirumuskan pada Diagram Cartesius, Matriks Internal, Eksternal dan Matriks Swot. Dari hasil analisis pada Diagram Cartesius nampak bahwa posisi produk tabungan simpedes terletak pada Growth sel I yang menunjukkan bahwa produk tabungan simpedes menghadapi beberapa peluang dan mempunyai berbagai kekuatan yang mendorong untuk mendapatkan peluang-peluang tersebut. Dan posisi produk tabungan simpedes pada posisi tumbuh dan dikembangkan yang merupakan posisi kompetitif pasar yang sangat kuat yang berdaya saing tinggi.