GAMBARAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA MAHASISWA YANG BERBELANJA ONLINE DI FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS BOSOWA MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pembelian impulsif pada mahasiswa dalam berbelanja online di Fakultas Psikologi Universitas Bosowa Makassar. Penelitian ini dilakukan kepada 387 responden, yakni perempuan 316 responden dan laki-laki 71 responden. Skala pembelian impulsif dalam berbelanja online ini, di adaptasi oleh peneliti yang berlandasan dari teori Rook & Fisher (Engel dkk, 2009) mengenai pembelian impulsif yang terdiri dari empat aspek yaitu spontanitas, kekuatan/ kompulsif/intensitas, kegairahan dan stimulasi, serta ketidakpedulian pada akibat. Data di analisis dengan bantuan software Statistical Product and Service Solution (SPSS) dan LISREL (Liniear Structural Relations). Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa pembelian impulsif pada mahasiswa yang berbelanja online di Fakultas Psikologi Universitas Bosowa Makassar termasuk dalam kategori sedang, artinya ada yang melakukan pembelian impulsif dalam berbelanja online dan ada pula yang tidak melakukan pembelian impulsif dalam berbelanja online. dimana diketahui mahasiswa kadang-kadang terlihat melakukan perilaku pembelian impulsif apabila mereka memiliki regulasi diri yang rendah atau mahasiswa kadang-kadang tidak terlihat melakukan perilaku pembelian impulsif apabila mereka memiliki regulasi diri yang tinggi.