Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui Bagaimana pengaruh
citra merek, harga, kualitas produk secara simultan maupun parsial terhadap
keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Makassar. Untuk
mengumpulkan data penelitian menggunakan kuesioner, dengan jumlah
responden 54.
Peneliti menggunakan uji regresi linear berganda, Uji F, Uji t dan koefisien
determinasi dengan menggunakan spss 24, hasil penelitian menunjukkan bahwa
harga dan kualitas produk berpngaruh scara positif terhadap keputusan
pembelian. Sedangkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian smartphone Samsung.