PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA MAKASSAR (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bosowa)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui Bagaimana pengaruh citra merek, harga, kualitas produk secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Makassar. Untuk mengumpulkan data penelitian menggunakan kuesioner, dengan jumlah responden 54. Peneliti menggunakan uji regresi linear berganda, Uji F, Uji t dan koefisien determinasi dengan menggunakan spss 24, hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpngaruh scara positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan citra merek secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung.