Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Image
meliputi kualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek terhadap keputusan
pembelian mobil Pajero Sport pada PT Bosowa Berlian Motor, dan untuk
menganalisis diantara brand image tersebut berpengaruh dominan terhadap
keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT Bosowa Berlian Motor (Cabang
Pettarani).
Penelitian ini memakai metode deskriptif kuantitatif. Populasi dan sampel
penelitian sebanyak 35 responden. Teknik analisa data dalam penelitian ini adalah
analisis Regresi Linier Berganda.
Saran yang diberikan yaitu menjadi bahan evaluasi bagi PT Bosowa
Berlian Motor (Cabang Pettarani) dalam meningkatkan keputusan pembelian
dengan memperbaiki brand image dari produk yang ditawarkan yang mampu
memberikan ketertarikan kepada konsumen untuk membeli produk mobil merek
Pajero Sport.
