PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI (PAJERO SPORT) PADA PT BOSOWA BERLIAN MOTOR CABANG PETTARANI

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Image meliputi kualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT Bosowa Berlian Motor, dan untuk menganalisis diantara brand image tersebut berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian mobil Pajero Sport pada PT Bosowa Berlian Motor (Cabang Pettarani). Penelitian ini memakai metode deskriptif kuantitatif. Populasi dan sampel penelitian sebanyak 35 responden. Teknik analisa data dalam penelitian ini adalah analisis Regresi Linier Berganda. Saran yang diberikan yaitu menjadi bahan evaluasi bagi PT Bosowa Berlian Motor (Cabang Pettarani) dalam meningkatkan keputusan pembelian dengan memperbaiki brand image dari produk yang ditawarkan yang mampu memberikan ketertarikan kepada konsumen untuk membeli produk mobil merek Pajero Sport.