Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Store Atmosphere, Store Exterior,
General Interior, Store Layout, Interior Display, Keputusan Pembelian. Data penelitian
ini diperoleh dari kuesioner (primer) mengenai Store Atmosphere Giant dengan
mengambil sampel 100 (seratus) responden. Temuan penelitian menunjukkan bahwa
variabel Store Atmosphere yang terdiri atas Store Exterior, Ieneral interior, Store Layout,
dan Interior Display secara serentak (simultan) berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen Giant dan variabel Interior Display memiliki pengaruh
yang paling dominan terhadap variabel keputusan pembelian.
Objek penelitian adalah Giant Ekspress Cabang Perintis Kemerdekaan Di Kota
Makassar. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda
