PENGARUH CELEBRITY WORSHIP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGEMAR JKT48

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada penggemar JKT48. Adapun teknik penelitian menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini terdiri dari 543 responden penggemar JKT48 berusia 18-40 tahun. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini yaitu skala perilaku konsumtif yang dikonstruksi oleh Wati Simalongo (2020) dan skala siap pakai celebrity Aritide scale yang sudah diadaptasi oleh Anastasia, Farhana & Rabbin (2020). Analisis penelitian ini menggunakan metode linier sederhana dengan bantuan SPSS 22.0 for windows. Hasil diperoleh menunjukan bahwa celebrity worship berpengaruh terhadap perilaku konsumtif dengan besaran pengaruh sebesar 21.3% dengan nilai signifikasi 0.000 (p<0.05) dengan arah pengaruh positif, artinya semakin tinggi celebrity worship maka semakin tinggi perilaku konsumtif.