ANALISIS BRAND IMAGE TERHADAP PENJUALAN SCUTER MATIC YAMAHA PADA PT SURACOJAYA ABADI MOTOR DI MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image serta variabel mana yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan Penjualan motor scuter matic Yamaha di Makassar. Variabel yang dimaksud adalah corporate image, user image dan product image. Penelitian ini dilaksanakan di PT Suracojaya Abadi Motor Makassar. Model penelitian yang digunakan yakni dengan metode observasi, wawancara, kusioner dan studi kepustakaan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi. Kemudian menggunakan uji F untuk mengetahui variabel brand image (corporate image, user image dan product image) Analisis Brand Image terhadap penjualan motor scuter matic Yamaha pada PT. Suracojaya di Makassar dan uji t untuk mengetahui variabel brand image corporate image, user image dan product image) yang lebih dominan berpengaruh terhadap penjualan motor scuter matic Yamaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (corporate image, user image dan product image) Analisis Brand Image terhadap Penjualan motor scuter matic Yamaha pada PT Suracojaya Abadi Motor Makassar . Dari variabel brand image (corporate image, user image dan product image), ternyata variabel product image yang lebih dominan berpengaruh terhadap Penjualan motor scuter matic Yamaha . Dengan demikian , hipotesis yang diajukan dapat diterima.