Abstract:
Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui efektivitas strategi pemasaran yaitu
segmentation, targeting dan positioning berpengaruh terhadap peningkatan nasabah pada
PT BPR Hasamitra Makassar. Sampel menggunakan karyawan sebanyak 30 nasabah,
metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi lapangan, studi
kepustakaan dan kuesioner dengan menggunakan jenis penelitian deskriptif dan
regresi linear berganda, uji F, uji T dan determinasi.
Dari hasil perhitungan koefisien determinasi dapat diketahui bahwa
segmentasi pasar (X1), targetting (X2) dan Positioning (X3) berpengaruh terhadap
peningkatan nasabah sebesar 0,762 atau 76,2%, sedangkan 23,8% dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain yang tidak tertulis dalam penelitian ini.