Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, menganalisis, dan menginterprestasikan pengaruh
bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan pada PT Kalla Toyota Bulukumba Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Data diperoleh melalui
kuesioner yang disebar kepada 100 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, dan promosi secara parsial dan
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan pada PT
Kalla Toyota Bulukumba. Dengan demikian, faktor – faktor yang mempengaruhi tingkat
penjualan menunjukkan hasil dengan nilai koefisien determinan (R
2
) 90,3% artinya
keseluruhan dari variabel bebas memiliki hubungan secara bersama – sama.
