ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EMAS DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH DI PT.PEGADAIAN CABANG PA’BENG – BAENG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk tabungan emas dalam meningkatkan jumlah nasabah di PT Pegadaian Cabang Pa’baeng-Baeng. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teori bauran pemasaran dengan indikator product, price, place, promotion, dan people. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data dengan kuesioner yang disebarkan kepada nasabah pada PT Pegadaian Cabang Pa’baeng-Baeng. Responden dalam penelitian ini berjumlah 96 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa indikator product dan price tidak berpengaruh signifikan dalam meningkatkan jumlah nasabah di PT. Pegadaian Cabang Pabaeng-baeng. Dari hasil perhitungan diperoleh t-hitung < t-tabel dengan sig-t > 0,05. Sementara itu indilator place, promotion, dan people berpengaruh signifikan dalam meningkatkan jumlah nasabah di PT Pegadaian Cabang Pa;baeng-Baeng. Dari hasil perhitungan diperoleh t-hitung > t-tabel dengan sig-t < 0,05.