DAYA TARIK PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK DIMEDIASI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI MINUMAN THAI TEA DI KOTA MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis, menginter pretasi dan mengetahui : 1) Pengaruh daya Tarik promosi terhadap preferensi konsumen; 2) Pengaruh harga terhadap preferensi konsumen ;3) Pengaruh kualitas produk terhadap preferensi konsumen; 4) Pengaruh daya Tarik promosi secara langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; 5) Pengaruh harga secara langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; 6) Pengaruh kualitas produk secara langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; dan 7) Pengaruh preferensi konsumen terhadap minat beli konsumen. Populasi penelitian tidak diketahui jumlahnya (infinite population), sehingga peneliti menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh 96 sampel. Penentuan sampling menggunakan teknik nonprobability sampling. Penelitian ini dianalisis dengan software SmartPLS3 berbasis varians. Kesimpulan dari hasil penelitian yaitu : 1) Daya Tarik promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen; 2) Harga berpengaruhpositifdansignifikanterhadappreferensikonsumen; 3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen; 4) Daya Tarik promosi berpengaruh langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; 5) Harga berpengaruh langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; 6) Kualitas produk berpengaruh langsung terhadap minat beli konsumen maupun melalui mediasi preferensi konsumen; 7) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen.