Abstract:
Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menganalisis preferensi
konsumen dalam menggunakan benih jagung hibrida produksi balitsereal maros.
Penelitian ini dilaksanakan di Desa Cenrana Baru, Kecamatan Cenrana, Kabupaten
Maros, Sulawesi Selatan pada bulan Juli sampai dengan bulan Agustus 2021.
Responden terdiri dari 10 orang petani jagung hibrida yang telah menjalankan
usahanya selama 3 tahun. Data penelitian ini terdiri dari data primer dan data
sekunder. Data primer diperoleh melalui wawanara dengan petani menggunakan
kuisioner yang telah disiapkan sebelumnya. Data primer dari lapangan
dikelompokkan, diolah menggunakan SPSS, dianalisis dan disajikan dalam bentuk
tabel, kemudian dibahas secara kualitatis-deskriptif.
Hasil analisis menunjukkan bahwa preferensi konsumen di Desa Cenrana Baru
yang berpengaruh dalam keputusan konsumen menggunakan benih jagung hibrida
produksi Balitsereal Maros adalah: (1) Preferensi konsumen berdasarkan kualitas dari
segi kualitas mutu benih, (2) Preferensi konsumen berdasarkan kemasan produk, (3)
Preferensi konsumen berdasarkan citra merek produk dari segi istilah yang menarik,
(4) Preferensi konsumen berdasarkan pelayanan produsen
