ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN BENIH JAGUNG HIBRIDA PRODUKSI BALITSEREAL MAROS

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menganalisis preferensi konsumen dalam menggunakan benih jagung hibrida produksi balitsereal maros. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Cenrana Baru, Kecamatan Cenrana, Kabupaten Maros, Sulawesi Selatan pada bulan Juli sampai dengan bulan Agustus 2021. Responden terdiri dari 10 orang petani jagung hibrida yang telah menjalankan usahanya selama 3 tahun. Data penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawanara dengan petani menggunakan kuisioner yang telah disiapkan sebelumnya. Data primer dari lapangan dikelompokkan, diolah menggunakan SPSS, dianalisis dan disajikan dalam bentuk tabel, kemudian dibahas secara kualitatis-deskriptif. Hasil analisis menunjukkan bahwa preferensi konsumen di Desa Cenrana Baru yang berpengaruh dalam keputusan konsumen menggunakan benih jagung hibrida produksi Balitsereal Maros adalah: (1) Preferensi konsumen berdasarkan kualitas dari segi kualitas mutu benih, (2) Preferensi konsumen berdasarkan kemasan produk, (3) Preferensi konsumen berdasarkan citra merek produk dari segi istilah yang menarik, (4) Preferensi konsumen berdasarkan pelayanan produsen