IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN RUMAH

Abstract

Berkembangnya zaman di era saat ini, rumah merupakan suatu hal atau kebutuhan yang sangat penting, dengan adanya pelaku bisnis atau pengembang dalam bidang properti yang menjadi penyedia rumah atau perumahan adalah suatu usaha yang sangat baik di masa sekarang dan mendatang. Bauran pemasaran merupakan salah satu hal yang sangat penting dalam menentukan langkah atau proses berjalannya usaha properti perumahan ini, dengan melihat faktor- faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di perumahan yang siap dipasarkan. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari jawaban responden sebanyak 100 orang pembeli dan user perumahan kalimasada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi bauran pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di perumahan kalimasada Berau. Berdasarkan hasil uji penelitian ini, bauran pemasaran dengan variabel orang, promosi dan tampilan fisik berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di perumahan kalimasada. Sedangkan untuk variabel lainnya tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada perumahan kalimasada