STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS TANAMAN HIAS DI KECAMATAN TINGGIMONCONG KABUPATEN GOWA

Abstract

Skripsi ini dilatar belakangi oleh besarnya potensi dan peluang bisnis tanaman hias di Kecamatan Tinggimoncong Kabupaten Gowa akan tetapi belum mampu menjamin kesejahteraan para pelaku bisnisnya, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi pengembangan bisnis tanaman hias di Kecamatan Tinggimoncong Kabupaten Gowa dengan menggunakan alat analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif yang dilakukan dengan mengumpulkan data yang diterima dari Pelaku Bisnis di Kecamatan Tinggimoncong, Kabupaten Gowa berupa kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki yang kemudian digunakan untuk mengidentifikasi empat faktor analisis SWOT yaitu S (Strengths), W (Weakness), O (Opportunities) dan T (Threats) yang digunakan sebagai acuan dalam merumuskan strategi pengembangan bisnis yang tepat. Berdasarkan Matriks Analisis SWOT, IFAS, EFAS dan perhitungan alternatif strategi maka hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang tepat untuk diterapkan adalah strategi SO (Strengths-Opportunities) yaitu strategi yang dilakukan dengan memanfaatkan kekuatan internal yang dimiliki untuk menemukan peluang eksternal yang ada. Hasil dari Matriks Internal-Eksternal (IE Matriks) menunjukkan bahwa bisnis berada pada posisi sel nomor IV Pertumbuhan. Jadi kesimpulan dari penelitian ini adalah jika strategi SO (Strengths-Opportunities) diterapkan, maka bisnis diharapkan dapat mengalami peningkatan keuntungan.