ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BERAS PREMIUM PB.TUJUH LIMA DI KECAMATAN MARITENGAE, KABUPATEN SIDRAP

Abstract

Beras merupakan bahan makanan pokok yang sangat penting dan banyak dikonsumsi oleh masyarakat, Beras yang tersedia di Indonesia memiliki beberapa jenis dan karakteristik yang berbeda-beda, konsumen akan selalu mempertimbangkan jenis atau karakteristik beras sebelum membeli dan menyesuakian dengan kesukaan atau preferensi terhadap pembelian beras. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menganalisis preferensi konsumen dalam pembelian beras premium PB.Tujuh Lima di Kecamatan Maritengae, Kabupaten Sidrap. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Maritengae Kabupaten Sidrap pada bulan Juni 2023. Responden terdiri dari 30 konsumen beras premium PB.Tujuh Lima. Analisis preferensi dengan kualitatif-deskriptif yang disajikan dalam bentuk tabel.Hasil analisis menunjukkan bahwa pada semua variabel berpengaruh terhadap pembelian beras premium PB.Tujuh Lima. Variabel tersebut yaitu dari segi kualitas produk, dari segi citra merek produk, dari segi tekstur produk, segi kemasan produk, dari segi harga produk, dan dari segi ketersediaan produk. Dengan 6 variabel ini preferensi konsumen pembelian beras premium PB.Tujuh Lima menyatakan bahwa beras premium PB.Tujuh Lima sangat baik.