Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Brand Awarenes, Brand Association, Perceived Quality, Brand loyalty dan
promosi terhadap keputusan konsumen memilih semen Bosowa di Makassar
dalam Era New Normal Pandemi Covid-19. Untuk mencapai tujuan tersebut maka
digunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan
menggunakan sampel yakni konsumen/pelanggan toko-toko, Batching plant,
developer, distributor Sulsel 1 dan 5. Sedangkan teknik analisis data
menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menemukan bahwa Brand
Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand loyalty dan promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen
untuk memilih semen bosowa di Makassar dalam Era New
Normal Pandemi Covid-19.
